32 Cекрета Успеха Радио Энерджи

Если Вы еще не слушали Радио Энерджи 104 Fm http://www.energyfm.ru/,  то рекомендую, именно до 11 утра!

За последние годы эта станция успешно привлекла к себе внимание основной своей целевой аудитории – молодежи и внимание рекламодателей. Количество рекламных роликов и их повторяемость из года в год говорит о том, что рекламодатели довольны результатами рекламных акций на этой радиостанции! Реклама обуви на Радио?! Вроде бы бред. Раздавайте скидочные купоны, реклама в лифтах и подъездах, листовки – типичные приёмы саморекламы обувных магазинов.

energy_logo_2010tЯ заметил, что именно на Радио Энерджи годами крутиться реклама таких сетевых обувных магазинов, как «Обувь 21 века», «Доктор Мартинс», сети магазинов ноутбуков «Нотик» в Москве. Туристические компании «Корел-тревел», интернет-проекты «Авито.ру», магазины «Адидас», сети кинотеатров, агентства недвижимости и т.д. также устраивают постоянно на этой радиостанции различных маркетинговые реальти-шоу и другие рекламных акции.

Так давайте проанализируем причину успеха самой радиостанции и рекламных роликов, крутящихся на ней.

  1. 1. Видеоролики и видео радио-передач на сайте дают этой радиостанции еще и видео информационный канал и обратную связь со своей аудиторией и инструмент раскрутки в социальных сетях!
  2. 22 канала с музыкой на любой вкус на сайте – расширяют аудиторию!
  3. Захватывающее много недельное реальти-шоу «Детектор правды» — привлекает аудиторию каждый день!
  4. Захватывающее много недельное реальти-шоу «Револьвер»
  5. Захватывающее телефонное реальти-шоу «Как Саймон устраивается на работу»:)
  6. Приглашение популярных людей из звёзд для участия в реальти-шоу делает эту передачу вдвойне интересной.
  7. Реальти-шоу даже из приёма на работу новой ведущей Морозовой с конкурсами и голосованиями слушателей.
  8. Участие самих слушателей в выборе новой ведущей!
  9. Различные конкурсы «ENERGY МОДЕЛЬ», «Мачо за час» с участием слушателей и др.

10. Заработок на смс-ках голосующих во всех конкурсах.

11.  На сайте – возможность просмотреть любой видеоклип, любой крутящейся песни – дополнительный трафик!

12. На сайте – возможность видеть ведущую и передать ей привет – доступность, близость и доверие людей.

13.  Заработок с рекламы на сайте.

14. Утреннее шоу BLACK2WHITE. BLACK2WHITE — утреннее шоу, в котором ведущие говорят с аудиторией на одном языке — любят ту же музыку, смотрят те же фильмы, читают те же журналы. Команда утреннего шоу — вызывающая блондинка Горностаева, рациональная брюнетка Морозова и «самый темнокожий» радиоведущий в России – остроумный «афромосквич» MC Саймон. Топовая передача – лицо радиостанции – лидер по сбору с рекламы роликов!

15. BLACK2WHITE — сексуальный подтекст, много юмора ведущей Морозовой и Саймона, красота и сексуальность ведущей Горностаевой, обсуждение актуальных проблем молодежи взаимоотношений между полами.

16. Блоги и гостевая книга у всех ведущих на сайте – возможность общаться с аудиторией и возможность всем желающим общаться с ведущими.

17.  Захватывающие, юморные конкурсы с первым дозвонившимся на передачу BLACK2WHITE на тему подбора слов-синонимов, неправильных ответов и прочей хрени. Может быть глупо, но смешно!!! И привлекает внимание слушателей своей НЕСТАНДАРНОСТЬЮ!

18. Запоминающийся вызывающий логотип радиостанции.

19. Необычность ведущего африканца в BLACK2WHITE, с его акцентом, путанием русских слов, нереально заряжает добротой и искренностью)

20.  Обсуждение тем, реально волнующих молодежь. Свой вопрос о девушках и их психологии любой парень может задать ведущей Морозовой на сайте радиостанции.

21. Приятные голоса ведущих. Бодрая музыка, полная энергетики. Соответствие контента и энергетики названию радиостанции и возрасту ведущих.

22. Постоянное и многократное повторение заставок «Радио Энерджи», «Я люблю Энерджи», «Я просыпаюсь только под Энерджи» на разные тона, реальными голосами слушателей, таким образом, что за 15 секунд ты слышишь слово «Энерджи» 7-10 раз, да еще и с сильным ЭМОЦИОНАЛЬНЫМ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМ ЗАРЯДОМ!!! Таким образом, происходит прямое программирование людей на запоминаемость бренда и положительные эмоции от радиостанции.

23.  Бытовая полезность утреннего шоу: «Разбуди друга», «Просыпайся»

24.  Нестандартные телефонные конкурсы «Ответьте неправильно», «Звонки от автолюбителей из пробок» или наоборот правильно» с реальными призами в виде билетов в кино или на концерт, бейсболки и т.д.

25. Минус – обилие рекламы, порой с вызывающим слогом. Плюс — нестандартный подход к рекламе, Использование косвенной рекламы, «вплетённой» в истории людей или в антирекламу.

26.  Использование встроенной рекламы рекламодателей — спонсоров в контент реальти-шоу.

27.  Продуманная сетка вещания передачи BLACK2WHITE с 6 или 7 утра до 11 утра, захватывающая время просыпания, сборов на работу и первых рабочих часов.

28. Многие конкурсы, в которых задание даётся на ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ ИХ УЧАСТНИКОВ, «ВЫЗЫВАЮЩЕЕ ВНИМАНИЕ ОКРУЖАЮЩИХ ЛЮДЕЙ»,  НА УЛИЦАХ И В МЕТРО – параллельно раскручивают бренд и являются «бесплатной» рекламой этой радиостанции!

29. Служба знакомств, организованная на сайте:)

30. Повторение самых смешных высказываний ведущих в заставках И ИХ ПОСТОЯННОЕ ОБНОВЛЕНИЕ!:)

31. Реклама своих реалти-шоу на телевидении и в маршрутках (реклама на ЖК-мониторах)

32. Использование ПОСТОЯННО ОБНОВЛЯЮЩИХСЯ! музыкальных заставок в СТИХОТВОРНОЙ! ЮМОРНОЙ! ФОРМЕ, ПРИЗЫВАЮЩИХ СЛУШАТЬ РАДИОЭНЕРДЖИ — целевую аудиторию — МОЛОДЕЖЬ. Их читает ведущий нигерииц Саймон с характерным акцентом.

Вообщем, мне нравиться РАДИО ЭНЕРДЖИ — ЛУЧШИЙ БРЕНД-2008! И я уважаю её за все маркетинговые и рекламные ходы. А вы?

Пишите своё мнение ниже в коменты! Буду благодарен:)

Василий Голованов